En SERP er, hvad du ser, når du har indtastet et søgeord eller en forstilling en søgemaskine.
Hver SERP er unik – den afhænger ikke kun af søgeforespørgslen, men også af brugerens tidligere vaner, geografiske placering, søgehistorik og tilgængelige data.
Google har flere end 90% af markedet, så SERP refererer oftest til Google, men andre maskiner fungerer efter samme princip.
Organiske resultater: De mest relevante og brugbare sider, som Google mener matcher din søgning.
Betalt annoncering (ads): Søgemaskinen viser betalte annoncer, som ofte ligger øverst, under eller i bunden af resultaterne.
Billede- og videoresultater: Direkte integration af billeder eller videoer, især hvis din søgning har visuelt fokus.
Særligt formaterede resultater: Som snippet, lokale resultater, vigtige spørgsmål (“People Also Ask”), tabs eller shopping-vinduer.
Sekømmendationer: F.eks. “Relaterede søgninger” eller “Andre spørgsmål om dette emne”.
Rich snippets: Udvidede søgeresultater med ekstra info, fx bedømmelser, åbningstider, pris, kort osv..
Konkurrence på primær real-estate: Side 1 i Google får 71% af alle klik – derfor er det afgørende for alle, der vil have synlighed, at være højt på SERP’en.
Ekstra trafik ved rich snippets: At være i snippet (fx spørgsmålssvar) øger chancen for trafik, fordi brugeren direkte kan få svar uden at klikke videre.
Betalt annoncering: Virksomheder kan købe sig til toplakering, men organisk SEO giver langtidsvirkning og troværdighed.
Måltal og tracking: Når man arbejder med SEO, er det placering på SERP’en, der definerer success – fx placering 1, 2 eller 5 på Google for “SEO optimering København”.
Trends og bevægelser: Googles algoritmer ændres konstant, så placering kan ændre sig fra dag til dag. Stabilt arbejde med kvalitetsindhold, backlinks og brugervenlighed er nødvendigt for vedvarende placering.
Tabellen her viser, hvad du typisk finder på en moderne Google SERP (Eksempel: “Herreskjorter”):
| Element | Type | Beskrivelse |
|---|---|---|
| Google Shopping | Anonce | Produktvisning med pris og butik, øverst |
| Tekstandoncer | Anonce | Betalt tekst (markeret med “Announce”), øverst/bund |
| Organisk resultat | Organisk | Overskrift, URL, meta-beskrivelse, resultat nr. 1-10 |
| Lokal boks | Organisk | Tre nærmeste butikker med kort, adresse, bedømmelse |
| Billedegalleri | Organisk | Direkte billede- eller videoresultater |
| Snippet/Spørgsmål | Organisk | Direkte svar på populære spørgsmål, vises i boks i toppen |
| Relaterede søgninger | Flere forslag til, hvis du ønsker at søge anderledes |
Organisk: Naturlig placering i Google, bestemt af relevans, kvalitet og autoritet. Det eneste, der betaler for organisk, er tid, viden og arbejde med indhold.
Betalt (ads): Annonceplads, hvor man betaler sig til synlighed – men her gælder også kvalitetssikring og relevans til søgningen.
Top: Shopping-annoncer, betalte ads og/eller featured snippet/rich snippet.
Midten: Organiske resultater, billeder, lokale firmaer, youtube/film.
Nederst: “People Also Ask”, relaterede søgninger, eventuelt flere betalte ads.
AI og personalisering: Søgemaskiner bliver bedre til at forstå og præsentere SERP’er ud fra individuelle præferencer, historik, sprog, lokation og brugsmønstre.
Ny funktionalitet: SERP’en ændrer sig hele tiden med nye features – fx “fragmenter”, “kort”, “anmeldelser”, “lokalt”, “faq” og “håndværker”/
Google som gatekeeper: Det er stadig Google, der vælger, hvad der vises, når, hvorfor og for hvem. Derfor må man hele tiden følge med i algoritmeopdateringer og tilpasse sin indsats.
SERP er søgemaskinens svar på din søgning – en dynamisk, digital indgang til verdens viden, produkter og services.
Den er afgørende for synlighed, trafik og omdømme – og det er derfor, både SEO-folk, markedsførere, udviklere og forretningsfolk går op i, hvordan de fremgår på SERP’en for relevante vigtige søgninger.
At forstå SERP’en – og arbejde for positionering her – er et af de mest grundlæggende redskaber for online succes.
