CTR (Click-Through Rate)

Eksempel:

Hvis 1.000 brugere ser en annonce, og 30 klikker på den, er CTR’en 30 ÷ 1.000 × 100 = 3%

Hvor bruges CTR?

CTR bruges til at vurdere effektiviteten af:

• Søgealgoritmer (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn, osv.)

• E-mailkampagner (links i nyhedsbreve)

• Calls-to-action på hjemmesider og landingssider

• Ved søgemaskineresultater (SERP) – både betalte og organiske

Hvorfor er CTR vigtig?

• Effektivitetsmål: Høj CTR betyder, at annoncen eller teksten tiltaler målgruppen og fanger opmærksomhed.

• AdWords-Quality Score: Høj CTR kan føre til lavere priser pr. klik og bedre placering, især i Google Ads.

• SEO-signal: Nogle mener, at CTR fra organisk søgning kan påvirke placeringen i søgeresultater.

• Beslutningsgrundlag: Lav CTR kan betyde, at målgruppen, budskabet eller designet ikke fanger – og at der bør optimeres.

Hvad er en “god” CTR?

Der findes ikke én universal standard for, hvad en god CTR er – det afhænger af branche, annoncetype, kanal og målgruppe.
Nogle eksempler på gennemsnitlige CTR’er:

• Søgeannoncer (Google Ads): Ca. 2%

• Displayannoncer: Ca. 0,2–0,3%

• E-mailkampagner: Kan variere meget, men 2–5% er ikke usædvanligt

Tip: Saml benchmark fra din branche for at vurdere, om din CTR er konkurrencedygtig.

Sådan forbedrer du din CTR

• Optimér overskrifter og annoncetekst – brug relevante og fangende ord.

• Kald til handling (CTA) – gør det klart, hvad brugeren får ud af at klikke.

• Retargeting – vis annoncer til dem, der allerede har vist interesse.

• Test forskellige designs og positioneringer – A/B-test forskellige versioner.

• Brug relevante nøgleord – så annoncen rammer den rigtige målgruppe.

CTR vs. konverteringsrate

• CTR måler, hvor mange klikker – altså hvor effektivt du får opmærksomhed.

• Konverteringsraten (CVR) måler, hvor mange udfører den ønskede handling (fx køber, tilmelder sig) efter klikket.

• Begge parametre er vigtige – høj CTR uden høj konvertering kan betyde, at landingssiden eller brugerrejsen skal forbedres.

Opsummering

CTR er den procentdel af brugere, der klikker på et link, en annonce eller et aktivt element, ud af det samlede antal, der ser det.
Den bruges til at måle engagement, optimere kampagner og forbedre annonceplacering – og derfor er CTR en af de mest brugte KPI’er i digital markedsføring.