Siden 1. juli 2026 har Meta indført en væsentlig ændring i deres faktureringsstruktur. Ændringen rammer alle virksomheder og bureauer, der indrykker annoncer målrettet forbrugere i udvalgte europæiske markeder.
Hvis dine Meta-kampagner (Facebook og Instagram) eksponeres i lande som Storbritannien, Frankrig, Spanien, Italien, Østrig eller Tyrkiet, bliver din samlede annonceregning nu pålagt et såkaldt Location Fee (placeringstillæg). Gebyret udgør mellem 2 % og 5 % oven i dit faktiske annonceforbrug.
I denne guide gennemgår vi præcis, hvorfor Meta har indført gebyrerne, hvordan de beregnes i praksis, og hvilke konkrete skridt du skal tage som annoncør for at beskytte dine avancer og fastholde en sund ROAS (Return on Ad Spend).
Meta Location Fees er et ekstra procentvis tillæg, som Meta pålægger annoncevisninger for at overvælte omkostningerne ved Digital Services Tax (DST) – digitale serviceskatter – direkte over på annoncørerne.
Mange europæiske stater har over de seneste år indført nationale særskatter for store internationale tech-giganter. Hvor Meta tidligere selv har opslugt disse omkostninger på deres egen bundlinje, følger de nu trop med platforme som Google Ads og opkræver skattebyrden direkte hos virksomhederne.
Satserne afspejler de enkelte landes nationale lovgivning om digitale serviceskatter
| Land / Jurisdiktion | Meta Location Fee | Baggrund (DST-sats) |
| Storbritannien (UK) | 2 % | UK Digital Services Tax |
| Frankrig | 3 % | Taxe sur les services numériques |
| Italien | 3 % | Imposta sui servizi digitali |
| Spanien | 3 % | Impuesto sobre Servicios Digitales |
| Østrig | 5 % | Digitalsteuergesetz |
| Tyrkiet | 5 % | Dijital Hizmet Vergisi |
Bemærk: Meta har tilkendegivet, at listen over jurisdiktioner og procentsatser løbende Justeres i takt med at flere lande vedtager eller ændrer lovgivning for digitale tjenester.
Det er essentielt at forstå samspillet mellem dit medieforbrug, gebyret og moms (moms beregnes ovenpå det samlede beløb).
Regneeksempel for eksportkampagne til Østrig:
Hvis du måler din indtjening udelukkende ud fra tallet i Ads Manager, vil din beregnede Return on Ad Spend (ROAS) fremstå bedre, end den reelt er på din bankkonto.
Meta Location Fees gælder generelt for alle typer af betalte eksponeringer på tværs af Metas økosystem:
Almindelige betalte WhatsApp-marketingbeskeder (udsendt via WhatsApp Business Platform) er indtil videre udestående og følger deres egne prisstrukturer.
For at bevare kontrollen over dit marketingbudget og sikre, at dine kampagner forbliver profitable, anbefaler vi hos Dominant.dk følgende tiltag:
Forhøj de estimerede medieomkostninger i dine finansielle rapporter med den relevante procentsats. Skal du sælge for 100.000 kr. i Frankrig, skal din budgetmodel indeholde en reelt omkostningsbase på 103.000 kr.
Da dine reelle medieomkostninger stiger med 2-5 %, falder din reelle dækningsbidragsmarginal tilsvarende. Du skal justere dit målepunkt for breakeven ROAS opad for at opretholde den samme avance som tidligere.
Da gebyret ikke direkte begrænses af spend caps inde i Ads Manager, vil månedens faktura fra Meta altid overstige det fastsatte mediabudget en smule. Informer regnskabsafdelingen om, at “Meta Location Fee” fremgår som et særskilt bilag/linjeelement.
Ved i højere grad at evaluere din samlede e-commerce forretning på MER (Total Omsætning / Samlede Marketingomkostninger inkl. gebyrer og skatter), undgår du at blive blændet af de isolerede og “rene” tal i Meta Ads Manager.
Meta Location Fees repræsenterer endnu et skridt i retning af stigende annonceringsomkostninger og øget kompleksitet inden for digital markedsføring. Det er dog ikke et argument for at trække sig fra de pågældende markeder – men det kræver præcision i datadisciplin og økonomistyring.
Hos Dominant hjælper vi datadrevne virksomheder med at optimere deres fulde digitale vækstmotor. Vi sikrer, at dine kampagner ikke blot genererer kliks og eksponeringer, men leverer reel bundlinjevækst – selv når platformsbetingelserne ændrer sig.
