Short-form video og dybtgående indhold kæmper fortsat om brugernes opmærksomhed. I et digitalt annoncelandskab, hvor mange platforme optimerer efter hurtige blik og 2-3 sekunders videostarter, tager Reddit nu et markant skridt i den modsatte retning. Reddit har udrullet et nyt globalt optimeringsmål: 15-sekunders Engaged Video Views.
Denne opdatering henvender sig direkte til annoncører og bureauer, som ønsker reelt engagement og dybere seertid frem for overfladiske visninger. Hos Dominant har vi analyseret opdateringen og samlet de vigtigste indsigter til, hvordan danske brands kan udnytte funktionen til at skabe stærkere resultater.
Hvor traditionelle video-kampagnemål ofte måler succes ud fra, om en video blot er startet eller afspillet i et par sekunder, fokuserer Reddits nye opdatering på kvaliteten af engagementet.
Når du vælger 15-sekunders Engaged Video Views som dit konverterings- eller optimeringsmål, justerer Reddits algoritme sin levering mod de brugere i specifikke subreddits, som har højest tilbøjelighed til at se mindst 15 sekunder af din video (eller se hele videoen, hvis den er kortere end 15 sekunder).
Slut med “billige” videostarter: Mange annoncører har oplevet lave CPM-priser på videoer, hvor størstedelen af brugerne dog Scroller videre inden for 2 sekunder. Med 15-sekunders reglen betaler du i praksis for reel opmærksomhed.
Kvalitet over kvantitet: Algoritmen sorterer passive scrollere fra og opsøger de brugere, der faktuelt stopper op og lytter/ser budskabet.
Stærkere kvalificering: En bruger, der bruger 15 sekunder på dit produkt- eller forklaringsindhold, er markant tættere på en konvertering end en bruger med 2 sekunders eksponering.
Selvom Reddit historisk har haft størst udbredelse i de engelsktalende markeder, har platformen i de senere år oplevet markant vækst i Danmark. Særligt inden for nicheprægede B2B-segmenter, tech, gaming, personlig økonomi og specifikke livsstilskategorier er Reddit blevet et knudepunkt for autentiske diskussioner.
Brugere på Reddit er karakteriseret ved at være i en søgende og læsende tilstand (“intent-driven mindset”). De leder efter anbefalinger, grundige produktgennemgange og ærlige holdninger. Det gør platformen ideel til founder content, product explainers og dybe præsentationer – formater, der drager stor nytte af netop 15-sekunders engagement.
For at få det maksimale udbytte af Reddits nye videooptimering bør du gribe dine kampagner strategisk an:
Selvom målet optimerer mod 15 sekunder, bør din samlede video typisk være mellem 30 og 60 sekunder. Brug de første 3-5 sekunder på en stærk “hook”, der skaber interesse, men placer den primære værdiafstikning og det centrale budskab i vinduet mellem 5 og 20 sekunder.
Reddit-brugere er kendt for at afvise overpolerede, traditionelle tv-reklamer. Indhold, der ligner organiske Reddit-indlæg – f.eks. en stifter, der forklarer løsningen på et problem, eller en grundig skærmoptagelse/demonstration af et produkt – klarer sig markant bedre.
Hvis du kender ThruPlay-konceptet fra Meta, vil opbygningen virke bekendt. Vi anbefaler at køre A/B-tests, hvor du sammenligner rækkevidde og omkostning pr. kvalificerede besøgende ved brug af 15-sekunders Engaged Video Views i forhold til standard rækkevidde- eller trafikkampagner.
| Trin | Handling | Strategisk fokus |
| 1. Målgruppe | Vælg relevante Subreddits | Match dit produkt med specifikke interesser og communities. |
| 2. Format | Vertikal eller 16:9 video med undertekster | Mange ser video uden lyd; tydelige undertekster er afgørende. |
| 3. Bydemodel | Vælg Engaged Video Views | Lad algoritmen opsøge brugere med høj seertid. |
| 4. Opfølgning | Retargeting på engagement | Byg målgrupper af dem, der så 15+ sekunder, og følg op med et direkte konverteringstilbud. |
Reddits udrulning af 15-sekunders Engaged Video Views er et kærkomment tiltag i et marked, der ofte har været præget af flygtige klik og ligegyldige visninger. For danske virksomheder og bureauer åbner det op for mere præcise test af videomateriale, bedre kvalificering af leads og i sidste ende en højere ROI på annonceringen.
Hos Dominant hjælper vi virksomheder med at optimere deres digitale tilstedeværelse på tværs af både søgemaskiner og betalte sociale medier. Ønsker du at skarpvinkle din digitale strategi eller udforske nye annonceringskanaler, står vores specialistteam klar til at sparre med dig.
Kilde: https://www.business.reddit.com/blog/15-second-engaged-video-views
