Brand identity: Farvepaletten er grundstenen i brandets visuelle identitet og kommunikerer straks brandets personlighed, værdier og tone.
Genkendelse: Ensartet brug af brandfarver kan øge genkendelsen markant og gøre brandet let at skelne i markedet.
Emotionel forbindelse: Farver vækker følelser og associationer og påvirker, hvordan kunder oplever og interagerer med brandet.
Beslutningsprocesser: Farver har direkte indvirkning på forbrugerreaktioner, og farvevalg kan være afgørende for, om kunder vælger netop dit produkt.
Primærfarver: De dominerende farver, som udgør kernen i brandet.
Sekundær- og accentfarver: Supplerende nuancer, der bruges for variation, kontrast og fremhævning.
Neutrale farver: Sort, hvid, grå eller brune toner, der typisk bruges til baggrunde, tekst og balanceret design.
| Farve | Typiske associationer | Brugseksempler |
|---|---|---|
| Rød | Energi, passion, hastighed | Fødevarer, reklame, kampagner |
| Orange | Kreativitet, varme, innovation | Unge brands, tech, events |
| Gul | Optimisme, glæde, opmærksomhed | Leg, ungdom, opmærksomhed |
| Grøn | Natur, sundhed, vækst | Miljø, finans, wellness |
| Blå | Tillid, stabilitet, professionalisme | IT, finans, healthcare |
| Lilla | Luksus, kreativitet, eksklusivitet | Kosmetik, premium brands |
| Pink | Følelser, ungdommelighed, nænsomhed | Lifestyles, beauty, oplevelser |
| Sort | Eksklusivitet, magt, seriøsitet | Luksus, minimalisme, mode |
| Hvid | Renhed, enkelhed, klarhed | Sundhed, tech, clean brands |
| Brun | Jordnærhed, håndværk, stabilitet | Natur, håndlavet, bæredygtighed |
| Grå | Neutralitet, modenhed, balance | Professionelle services, tech |
Definér brandets personlighed: Vælg farver, der matcher værdier, mission og ønskede følelser.
Forstå farvepsykologi: Udnyt farvernes emotionelle og kulturelle betydning til at forstærke budskabet.
Undersøg konkurrenter: Differentier dit farvevalg i markedet.
Test på målgruppen: Sørg for, at farverne rammer rigtigt og skaber de ønskede reaktioner.
Skab et harmonisk farvesæt: Primær- og sekundærfarver skal fungere sammen på tværs af medier.
Coca-Cola: Rød og hvid – energi og friskhed.
IBM: Blå – pålidelighed og professionalisme.
McDonald’s: Gul og rød – glæde og hurtighed.
Starbucks: Grøn – bæredygtighed og vækst.
Brug farver konsistent overalt – fra logo til digitale touchpoints.
Hold paletten enkel (3–5 farver i primærsættet).
Dokumentér præcise farvekoder (HEX, RGB, CMYK) i brand guidelines.
Husk kontrast og tilgængelighed, så alle kan aflæse dit indhold.
En stærk color palette binder dit brand sammen, øger genkendelighed og former oplevelsen af din virksomhed. Farverne skaber grundlaget for visuel identitet, emotionel appel og tydelig positionering i markedet.
