Typeface/Font: Kroppen af det grafiske alfabet – fx sans-serif, serif, display, script osv. Primær- og sekundærskrifttyper valgt for at understøtte brands personlighed.
Hierarki: Brugen af forskellige vægte, størrelser og stilarter til at guide læserens øje til det vigtigste indhold. Overskrifter, underrubrikker, brødtekst osv..
Spacing: Tilladelsen mellem bogstaver (kerning), ord (tracking) og linjer (leading) for bedre læsning og balance.
Læsbarhed (Readability): Valg af fonts, der fungerer både i store og små størrelser, og på tværs af digitale og fysiske medier.
Konsistens: Brug de samme skrifttyper og opsætning i alt brandkommunikation for at skabe genkendelighed og tillid.
Farve: Tekstfarve og kontrast, der understøtter og forstærker brands visuelle identitet og læsbarhed.
Typografi er langt mere end “bare skrift” – det er en del af brands stemme og identitet. Gennem typografiske valg skabes:
Genkendelighed: Konsistente skrifttyper gør brandet let at kende igen.
Brandpersonlighed: Valg af font kan signalere eksempelvis professionel alvor (serifer), nærhed og nyskabelse (sans-serif) eller eksklusivitet (custom font).
Brugeroplevelse: God læsbarhed og korrekt hierarki gør indhold lettere at forstå og øger engagement.
Emotionel forbindelse: Typografi kan vække bestemte følelser og associationer hos målgruppen.
Husk brandets værdier og målgruppe: Vælg skrifttyper, der matcher brandets bærende narrativ, stemningslegning og målgruppes kultur.
Etabler et system: Definer primær- og sekundærfont, hierarki, spacing og farve – og dokumenter dette i typografiske retningslinjer.
Prioriter læsbarhed og tilgængelighed: Undgå for mange skrifttyper, overbelyst mørk tekst på mørk baggrund eller for detaljerede fonter til brødtekst.
Test på tværs af platforme: Sikr, at typerne fungerer på mobil, desktop, print, outdoor, tv-skærme osv..
Vær konsistent, men levende: Hold tråden, men giv plads til at eksperimentere – fx nye stilarter til særlige kampagner – under den fastlagte kerne.
Undgå typografiske fælder: Bland andet for mange skrifttyper, lav læsbarhed, forkert hierarki og mangel på dokumentation.
Beskriv og dokumenter: Lav tydelige typografiske retningslinjer, hvor fonter vises sammen med eksempler og kontekster.
Coca-Cola: Det klassiske “Spencerian Script” understreger historie, følelse og eksklusivitet – et ikonisk, genkendeligt udtryk.
Apple: Bruger gennemgående, moderne sans-serif-typer for at signalere teknologisk innovation og brugervenlighed.
Nike: Kraftfuld, komprimeret sans-serif til at forme et dynamisk, energisk brand.
Typografi er et afgørende, strategisk værktøj for brands, der ønsker at skabe genkendelighed, konsistens, følelsesmæssig forbindelse og efektiv, visuel kommunikation.
Det handler om at hører kunden tættere, forstå brandets kerneværdier, vælge og dokumenter skrifttyper med omhu, teste på tværs af kanaler, sikre læsbarhed og være konsistent i alt visuelt udtryk.
Erhverv, der prioriterer typografi, bygger dermed op under en stærk, genkendelig og værdidreven brandsærpræg – som er svær at kopiere for konkurrenterne.
