Logo: Det mest genkendelige visuelle symbol, der repræsenterer brandet.
Farver: En veldefineret farvepalette, der vækker bestemte associationer og følelser – fx Coca-Colas røde og hvide farver, som skaber universal genkendelse.
Typografi: Et sæt skrifttyper, der understøtter brandets personlighed og læsbarhed.
Billed- og illustrationsstil: Konsistent fotografi- og grafikvalg, der forstærker budskabet og brandets unikke tone, som eksempelvis Wayfairs gennemførte stil med hjemmedekorative billeder.
Ikoner og grafiske elementer: Designmønstre, former og ikoner, som supplerer logo og tekst og skaber visuel sammenhæng.
Layout og komposition: Standarder for brug af grids, margener og hierarkier for at sikre en harmonisk og letforståelig visuel kommunikation.
Øger genkendelighed: Gør det nemt for kunder hurtigt at identificere brandet på tværs af platforme, medier og produkter.
Fremmer tillid og professionalisme: Konsistens i visuelle elementer signalerer kvalitet og troværdighed.
Skaber emotionel forbindelse: Farver, former og beskrivelser kan vække følelser og styrke forbindelsen til målgruppen, som Nike og NatGeo gør gennem følelsesladede visuelle fortællinger.
Differentierer brandet: Et unikt visuelt udtryk adskiller brandet tydeligt fra konkurrenter og understøtter brandets positionering.
Konsistens er nøglen: Ensartet brug af visuelle elementer på tværs af alle kommunikationskanaler og medier skaber et stærkt og klart brandudtryk.
Relevans til målgruppen: Visualiteten skal afspejle de målgruppers værdier, forventninger og kulturelle kontekst, som brandet henvender sig til.
Fleksibilitet og skalerbarhed: Visual identity bør kunne tilpasses både digitale og analoge platforme samt udvikle sig over tid uden at miste kernens genkendelighed.
Emotion og historie: Visual identity forstærkes, når den er koblet til en stærk brandhistorie og følelsesmæssige værdier, således som Airbnb engagerer brugerne med “sense of belonging”.
Coca-Cola: Klassisk rød-hvid farve og ikonisk typografi, som har sikret global genkendelse i over 100 år.
Nike: Enkel, stærk swoosh-logo og strategisk visuel storytelling, der understøtter deres “Just Do It”-filosofi.
Airbnb: Et symbol der indkapsler ”tilhørsforhold” og en gennemført oplevelse på tværs af platforme.
Wayfair: Flot gennemført billedbrug der visualiserer produkter i velkoordinerede hjemmemiljøer.
Visual identity er den synlige og følelsesmæssige facade, der gør et brand genkendeligt, troværdigt og attraktivt på tværs af alle platforme. En stærk og konsekvent visuel identitet er afgørende for at skabe loyalitet, differentiering og forretningsmæssig succes i dagens konkurrenceprægede marked.
